[ 闻 香 识 人 ]

文/夜子

用香水的女孩子越来越多，从CHANEL 5.到 TURE LOVE 到DUNE，我知道
的我不知道的牌子，反正周围是一天天的香起来，而且会一天天的香下去。

也好，多少反应出点儿咱大都市的文明程度来，只要不是其香若臭，让
我闻着不上头，不犯恶心，都成。可是，如果哪个女孩用 CK ONE， 那给我
的感觉就有点不一样了。

我说不一样，并不单指它是全世界第一支男女合用的香水品牌，也不只
因为 Calvin Klein 的个人魅力。Calvin是个出色的服装设计师，同时更是
个成功的商人，他精明地把住了时尚的脉动，将CK ONE推向了九十年代的香
水消费市场。

这种融合了豆蔻、菠萝、茉莉花、紫萝兰、玫瑰、麝香、绿茶等香氛的
CK ONE，初闻起来有柠檬的清甜，渐渐弥散成淡淡的幽香，貌似简单，实而
不华，却一经面市便在1994 年秋季创下了5800 万美元的销售记录，一跃而
成人们的新宠。

广告中，素净的背景下，一个个现代男女在镜头前平静自然地讲述自己
对待人生的态度（对香水只字未提），他们平凡普通却又真切感人。

CK ONE在此已不再是简单的商业产物，一缕幽香袅袅包裹起其精神内核：
坦然面对生活中的各种压力、问题，坚持自我。

写到这里，忍不住想起兵法有云：攻心为上！

有如此精彩的宣传策略助阵，想不受欢迎都难。

CK ONE是一个向传统香水市场发出的挑战，它让人产生疑惑，原来香水
也可以衍化另一番样貌，个性鲜明旗帜张扬，不复成熟妩媚柔情万种；它也
是向勇于反叛的年青人发出的邀请，作为载体传达出另一种人生态度、呼喊
出另一个声音。

不过，甲之熊掌，乙之砒霜，事物例来都是这样，有一点我敢打包票：
用CK ONE的女孩和用CHANEL 5.的走不到一块儿去。